Brand-Building in China - So gelang es Howard Schultz mit Starbucks

Shownotes

Andere Kontinente, andere Werte. Wollen Marken neue Märkte in anderen Ländern oder gar anderen Kontinenten erobern, treffen sie auf ganz andere Kulturen und Werte.

Die Herausforderung besteht also darin, die Identität der Marke so zu verändern, dass sie in der jeweiligen Kultur ihren Platz finden kann, aber sich natürlich selbst noch treu bleibt.

Wie Howard Schultz es mit Starbucks geschafft hat, erfährst du in dieser Episode.

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